2 Ağustos 2026 · 6 dakikalık okuma
Sağlık Alanında Reklam Yasağı: Tanıtım Yönetmeliği Ne Diyor?
Kısa cevap: sağlıkta reklam yasak, tanıtım serbest
Sağlık alanında çalışan birçok kişi "sosyal medyada paylaşım yapmak serbest mi?" sorusunun cevabını sonradan, bir denetim yazısıyla öğreniyor. Oysa çerçeve net.
Yürürlükteki düzenleme, 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik. Bu metin, 2023 tarihli bir önceki yönetmeliği yürürlükten kaldırdı.
Yönetmeliğin 5. maddesindeki ilk cümle her şeyi özetliyor: örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasaktır. Yasak olmayan şey ise "tanıtım ve bilgilendirme" — ama bunun sınırı da tek tek çizilmiş.
Kimler kapsamda?
Yönetmelik üç grubu kapsıyor:
- Sağlık meslek mensupları
- Özel sağlık kuruluşları
- Uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşları
Buradaki "sağlık meslek mensubu" tanımı sanılandan geniş. Hekim, diş hekimi, eczacı, hemşire, ebe ve optisyenin yanı sıra 1219 sayılı Kanun'un ek 13. maddesinde tanımlanan meslek mensupları da dahil: psikolog, diyetisyen, fizyoterapist, dil ve konuşma terapisti ve benzerleri.
Yani "ben hekim değilim, beni bağlamaz" yaklaşımı doğru değil.
Neyi paylaşabilirsiniz?
Yönetmelik izin verilen içeriği tek tek sayıyor.
Sağlık kuruluşları için: adres ve iletişim bilgileri, çalışma gün ve saatleri, hasta kabul edilen uzmanlık dalları, çalışan meslek mensuplarının mesleki ve akademik unvanları, hizmet verilen alanla ilgili sağlığı koruyucu ve geliştirici bilgiler.
Meslek mensupları için: ana dal ve yan dal uzmanlıkları, akademik unvanlar, hasta kabul edilen zaman ve yer bilgisi, alanıyla ilgili sağlığı koruyucu ve geliştirici bilgiler.
Kısacası: kim olduğunuz, nerede olduğunuz, ne zaman çalıştığınız ve alanınızda faydalı bilgi. Bunun dışına çıkan her şey tartışmalı hale geliyor.
Neyi paylaşamazsınız?
Burası pratikte en çok hata yapılan kısım.
Hasta teşekkürü ve memnuniyet ifadeleri. Yazılı, görsel, işitsel basın, sosyal medya, internet sitesi — hiçbir mecrada hasta veya yakınlarının teşekkür ya da memnuniyet ifadeleri reklam mahiyetinde paylaşılamaz. Bu, en yaygın ihlal türlerinden biri.
Ücret, indirim, kampanya, promosyon. Tanıtım ve bilgilendirmede fiyat bilgisine yer verilemez.
Çekiliş ve hediye. Sağlık hizmeti özendirme, çekiliş, hediye gibi pazarlama faaliyetlerine konu edilemez.
Sertifikaya dayalı uzmanlık unvanı. 1219 sayılı Kanun'la belirlenen ana dal ve yan dal uzmanlıkları dışında, herhangi bir ad altında sertifikaya dayalı "uzman" unvanı yazılamaz. Aldığınız eğitimleri, Bakanlıkça tescilli sertifikaları, yayınlarınızı ve dernek üyeliklerinizi yazabilirsiniz — ama bunları uzmanlık unvanına dönüştüremezsiniz.
İzinsiz iletişim. Kişilerin bilgisi ve rızası olmadan telefonla aranması, SMS, e-posta veya sosyal medya mesajı gönderilmesi yasak.
Sponsorlu reklam. Sağlık kuruluşları ve meslek mensupları sosyal medyada ve arama motorlarında kayıt yaptırabilir, ancak ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla. Tek istisna: sağlık tesisleri açılış tarihini takip eden ilk bir ay boyunca sponsorlu tanıtım yapabilir.
Marka ve ürün tanıtımı. Kullanılan cihaz, ürün veya hizmetin diğerlerinden üstün olduğu algısı yaratılamaz, örtülü ya da açık marka tanıtımı yapılamaz, internet bağlantısı verilemez.
Yönlendirme. Check-up, sağlık taraması, danışmanlık gibi gerekçelerle belirli bir kişiye veya kuruluşa yönlendirme yapılamaz.
Görsel paylaşımın kendine ait kuralları var
Yönetmeliğin 7. maddesi görsel içerik için ayrı ve oldukça ayrıntılı bir rejim kuruyor:
- Hastaya ait görsel için açık rıza şart; yönetmelik ekinde bunun için bir Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu var
- Hasta paylaşılacak görseli önceden görme hakkına sahip ve iznini her zaman geri çekebilir; geri çekme talebi derhal işleme alınmalı
- İzin vermeyen hastaya "tedavinizde ve ücretinizde hiçbir değişiklik olmayacak" güvencesi verilmesi zorunlu
- Görsel izni karşılığında ödeme, indirim veya hediye verilemez
- Yanıltıcı makyaj yasak, sonradan teknolojik düzeltme veya rötuş yasak
- Öncesi ve sonrası görselleri aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmeli, işlem ve görüntüleme tarihleri belirtilmeli
- Görsel paylaşımlarda yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi etkileşimler kapatılmak zorunda
- Ameliyat ve girişim sırasındaki hasta görüntüsü paylaşılamaz
- Yurt içi paylaşımlarda şu uyarı okunabilir şekilde yer almalı: "Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir."
Sağlık turizmi ayrı bir kapıdan giriyor
Yurt dışına yönelik faaliyet, 8. maddede daha esnek bir rejime tabi — ama koşullu:
- Yurt dışına yönelik ayrı bir sosyal medya hesabı veya internet sitesi kurulmalı
- Türkçe hariç resmî dillerde sponsorlu tanıtım yapılabilir
- Türkiye'de yaşayanlara yönelik talep oluşturmak yasak; hedef kitle olarak yurt içi seçilemez, otomatik hedef kitle tanımlamaları kapatılmak zorunda
- Bakanlıktan alınan sağlık turizmi yetki belgesi sitede yayımlanmalı
- HealthTürkiye logosu tüm mecralarda kullanılmalı
- Bu kapsamda indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyurusu yapılabilir — yurt içinde yasak olan şey burada serbest
Denetim ve yaptırım
Genel Müdürlük ve il sağlık müdürlükleri basını, sosyal medya platformlarını ve internet sitelerini düzenli olarak tarıyor. İhbar veya şikâyet de denetim sebebi.
İllerde valilik onayıyla yedi üyeli bir İl Değerlendirme Komisyonu kuruluyor. Komisyona gelen dosya en geç kırk beş gün içinde karara bağlanıyor.
Aykırılık halinde uygulananlar: idari yaptırım formuna göre para cezaları, meslek kuruluşuna ve kamu kurumuna bildirim, hekim ve diş hekimi dışındaki meslek mensupları için Ticaret Bakanlığı'na (Reklam Kurulu) bildirim, insan sağlığını tehlikeye düşüren içeriklerde erişimin engellenmesi, suç unsuru varsa savcılığa suç duyurusu.
Bir ayrıntı özellikle önemli: yönetmeliğin 5. maddesinin ikinci fıkrasına göre kurallara aykırı içeriği paylaşan kişi de aynı derecede sorumlu. Yani içeriği sizin adınıza üreten ajans ya da sosyal medya yöneticisi sorumluluğu ortadan kaldırmıyor.
Pratik kontrol listesi
Paylaşımdan önce şu altı soruyu sorun:
1. İçerikte fiyat, indirim veya kampanya var mı? 2. Hasta teşekkürü ya da memnuniyet ifadesi var mı? 3. Yazdığım unvan tescilli uzmanlığıma mı dayanıyor, sertifikaya mı? 4. Görsel varsa yazılı onam aldım mı, yorumları kapattım mı? 5. Gönderi sponsorlu mu? 6. Marka veya ürün öne çıkıyor mu?
Bu altı sorunun herhangi birine "evet" diyorsanız, paylaşımı yayımlamadan önce gözden geçirmeniz gerekiyor.
Sadece Fiyat Bakıyorum'da nasıl işliyor?
Platformumuzda psikolog, psikolojik danışman ve diyetisyen gibi mevzuata tabi meslekler yer alıyor. Kullanım koşullarımızın 10. maddesi, bu alanlarda hizmet veren kullanıcıların kendi meslek mevzuatına uymakla yükümlü olduğunu düzenliyor; kayıt sırasında da bu yönde bir beyan alınıyor.
Pratikte şu anlama geliyor: profilinizde ve teklif açıklamalarınızda kendi meslek mevzuatınızın izin verdiği ölçüde bilgi verirsiniz. Sorumluluk platformda değil, beyanı veren meslek mensubundadır.
Benzer bir durum muhasebe tarafında da var; Mali Müşavir Ücreti Neye Göre Belirlenir? yazısında asgari ücret tarifesinin nasıl bağlayıcı olduğunu anlatmıştık.
Sıkça sorulan sorular
Hastamın teşekkür mesajını paylaşabilir miyim?
Hayır. Yönetmeliğin 5. maddesi, hasta veya yakınlarının teşekkür ya da memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde paylaşım yapılmasını yasaklıyor. Bu kural sosyal medya, internet sitesi ve basın için aynı şekilde geçerli.
Sosyal medyada sponsorlu reklam verebilir miyim?
Yurt içine yönelik olarak hayır. Sosyal medya platformlarında ve arama motorlarında kayıt yaptırmak serbest, ancak ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmaması şartıyla. Sağlık tesisleri için açılıştan sonraki ilk bir ay istisna. Uluslararası sağlık turizminde ise ayrı ve daha esnek bir rejim uygulanıyor.
Aldığım sertifikayı unvan olarak yazabilir miyim?
Hayır. 1219 sayılı Kanun'la belirlenen ana dal ve yan dal uzmanlıkları dışında sertifikaya dayalı uzmanlık unvanı yazılamaz ve kullanılamaz. Ancak aldığınız eğitimlere, Bakanlıkça tescil edilmiş sertifikalara ve bilimsel yayınlarınıza kişisel bilgi olarak yer verebilirsiniz.
Öncesi-sonrası fotoğrafı paylaşmak yasak mı?
Yasak değil ama sıkı koşullara bağlı. Yazılı açık rıza, aynı ortam ve teknik şartlarda çekim, makyaj ve rötuş yapılmaması, tarihlerin belirtilmesi, yorum ve beğenilerin kapatılması ve zorunlu uyarı cümlesinin eklenmesi gerekiyor.